Sommertrend
Einfach leben!
- „From hippies and punks to nuns and monks – some wear a habit, others make it one“, heißt es in der Beschreibung zum Birkenstock-Werbeclip.
- Foto: Christian News
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Eine animierte Filz-Nonne in Birkenstock-Sandalen, Salto-schlagend und beim Tempelhüpfen: Mit diesem ungewöhnlichen Sujet wirbt der Schuhhersteller Birkenstock via Social Media für seine Sandalen und greift dabei bewusst den „Nun Girl Summer“ (dt. „Nonnen-Sommer“)-Trend auf. Der Begriff, der von der Zeitschrift „Cosmopolitan“ und anderen Medien geprägt wurde, steht entgegen dem „Hot Girl Summer“ für eine Sehnsucht nach Einfachheit, Gemeinschaft und Entschleunigung. Beim „Nun Girl Summer“ geht es nicht darum, tatsächlich Nonne zu werden, sondern bewusst Abstand von Partnersuche, oberflächlicher Selbstoptimierung und dem Bedürfnis nach romantischer Bestätigung zu nehmen.
Die aktuelle Werbekampagne des deutschen Schuhherstellers entstand in Zusammenarbeit mit der Animatorin Alina Golovlova und wurde von einer Birkenstock-Zeitungsanzeige aus den 1980er Jahren inspiriert. Darauf waren mehrere lächelnde Nonnen zu sehen, die nebeneinander gingen – verbunden mit dem Wortspiel „Get into the habit!“ Das Wort „habit“ spielt im Englischen mit einer Doppelbedeutung: Es bezeichnet sowohl das Ordensgewand als auch eine Gewohnheit oder Lebensweise. Und die soll idealerweise ja leicht und unbelastet sein – nicht nur im Sommer.
Autor:SONNTAGSBLATT Redaktion aus Steiermark | SONNTAGSBLATT |
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